¿Se puede tener la mejor marca personal y la peor al mismo tiempo?

Una cosa que todo el mundo aprende en los años escolares es que es imposible ser amigo de todo el mundo. Poco importa lo simpático que se sea, lo majo, lo divertido o lo que se quiera poner en la larga lista de adjetivos, que siempre habrá a alguien a quien se le caiga mal. Es ley de vida, se podría decir, y es imposible conseguir una aceptación universal. Incluso los perfiles de las personas que son consideradas de forma universal como tan queribles o tan encomiables tienen a algún hater que no puede soportarlos por la razón que sea. El caerle bien a todo el mundo es imposible (por mucho que en algunas noticias de la crónica de sucesos parezca que eso era lo que pasaba - hasta el hecho … [Read more...]

¿Por qué las marcas deberían centrarse en crear experiencias?

Si hay algo que deberían tener ya claro las marcas a la hora de establecer cómo quieren relacionarse con los consumidores, es que tienen que apostar directamente por elementos que no eran los que marcaban lo que hacían y el cómo lo hacían en el pasado. Tras décadas en las que lo importante eran elementos como el cómo se creaban los mensajes o el ser capaces de crear grandes cantidades de anuncios y de lanzarlos al mundo, en el presente las marcas tienen que jugar con muchas más variables y con un entorno en el que los consumidores exigen cada vez cosas más diferentes. En el presente, ya no solo importa el ser capaz de inundar con referencias a los consumidores, sino que además hay que ser … [Read more...]

Una marca en el universo

"Las grandes empresas que no ponen atención a cambiar se lastimaran. La web será una zona de un cambio significativo y los que no prestan atención saldrán heridos, mientras que los que lo ven lo suficientemente temprano serán recompensados." Steve Jobs  Hablar de gestión de marca en tiempo de crisis es hablar de una apuesta por la visibilidad, de adoptar una actitud valiente, de ser capaz no sólo de predecir el futuro, sino de crearlo. Así lo sigue haciendo una de las marcas más representativas de nuestros tiempos, y a la vista están los resultados. Me refiero al gran gigante Apple que sigue conquistando todos los mercados, sin distinción de culturas, edades, idiomas… Un auténtico … [Read more...]

Marketing Apple destruyó las reglas del branding

Hace mucho que admiro mucho el gran trabajo revolucionario que hizo Steve Jobs para convertir a Apple la marca con mayor valor en el mundo en estos momentos. Este artículo habla de su trabajo, de su particular y, talvez, única forma de ver el branding. Descubre cómo Steve Jobs posicionó su marca al tener una visión única y centrándose en las emociones del consumidor. Antes de que Steve Jobs tuviera Apple en sus manos por segunda vez en 1997, las cosas eran mucho más simples. Los consumidores de negocios serios eran diferentes a los juguetones. Los hombres compraban productos tecnológicos, las mujeres compraban moda. Los niños tenían un ingreso disponible para gastar y la gente madura … [Read more...]

El Branding de siempre, como nunca

Mientras muchos observan y describen el fenómeno de internet y su impacto en la relación marcas-audiencias, las marcas que incorporaron lo digital a su ecosistema están protagonizando el fenómeno: Red Bull, Virgin, Converse, Apple, The Finantial Times, Google, Lego, Amazon, NASA, Nike, Stanford, Coca Cola, Angry Birds no son exitosas por casualidad. Son marcas con un Branding basado en la consistencia, la coherencia y la constancia. La cuarta C es de Contenido. Aunque se habla y mucho del contenido en la estrategia de las marcas y como pilar del Branding en esta era multimediatica la gran novedad en Branding no es el storytelling, o la experiencia, o lo emocional. El gran cambio … [Read more...]

La ardilla, el sistema y el Titanic

El presente artículo, ya publicado hace varios meses en el "El Economista" de España, merece la pena leer y reflexionar en el papel que están jugando los bancos en esta tiempos de crisis europeo y de otras partes del mundo. Andy afirma con precisión que “el sistema se come al sistema y el ser humano mira azorado cómo las torres de los bancos son cada vez más altas, alejadas de la gente y del día a día”. Leelo completo por favor. “Un ardilla muriendo enfrente de tu casa puede ser más relevante para tus intereses ahora mismo que gente muriendo en África”, Mark Zuckerberg, presidente de Facebook. El mundo es un complejo entramado de intereses. Cuanto más se profundiza en ello, más difícil … [Read more...]

Creación de Marca en Internet, la importancia de ser Unicos y Diferentes

Estuve leyendo artículos de Andy Stalman, me interesó mucho y encontré en youtube una conferencia muy interesante sobre Branding "La Creación de la marca", fue motivador, revelador y como de costumbre comparto con ustedes mis lectores todo lo bueno y mejor de la red, sin mas palabras vean los vídeos. Creación de Marca en Internet, Parte I Creación de Marca en Internet, Parte II Creación de Marca en Internet, Parte III Creación de Marca en Internet, Parte IV Creación de Marca en Internet, Parte V … [Read more...]

El mundo se llena de cambios veloces, si no cambiamos desapareceremos

"La gente corre, las marcas corren, el mundo corre, nadie sabe muy bien ni hacia donde ni por qué, pero corren..." Grandes cambios ocurren en el mundo, vivimos una verdadera revolución tecnológica, si ahora no nos adaptamos solo quedaremos como unos meros espectadores diciendo lo que pudimos hacer pero que no lo hicimos. Paremos un momento, veamos a donde corren y vayamos a la par, esforcémonos por estar entre los primeros. Leí un artículo de Andy Stalman y quiero compartirlo, a la fecha que escribo este post ya pasaron 6 meses desde su creación, pero es igualmente inspirador y revelador la información que tiene. La era digital Para cambiar hay que mover, para mover hay que … [Read more...]

Facebook: ¿Pérdida de tiempo o la mejor herramienta para Ganar Dinero?

Desde que Internet se convirtió en un mercado masivo, muchas personas comenzaron a utilizar esta plataforma para ganar dinero desde sus casas. Y si bien algunas de esas personas no lo logran, las que sí están decididas, son constantes, estudian y se comprometen a triunfar, alcanzan resultados sorprendentes. Es probable que en tu mente esté dando vueltas esta idea de ganar dinero por Internet y convertirte en un emprendedor independiente. Y, por qué no, comenzar a vivir una nueva calidad de vida, no solamente en cuanto a lo económico, sino también en lo personal. ¿O acaso hay algo más gratificante que saber que todo lo que ganes o lo que hagas es puramente para ti? El papel de Facebook … [Read more...]